Avui el Black Friday és una tendència internacional popular. La mega compra de Black Friday inicia una temporada de rebaixes nadalenques que no abasta només un continent: l’Antàrtida (un clar defecte de pingüí!). A Rússia, el 2019, la campanya se celebra per setena vegada.
La venda anual, celebrada el quart divendres de novembre, durant la qual les botigues ofereixen els màxims descomptes en els seus productes, el Black Friday, és un exemple de com podeu combinar negocis amb plaer. Per als compradors, aquesta és la disponibilitat del que volen, consol per a la cartera i un important estalvi en el pressupost familiar. Per als venedors, es tracta d’una estratègia de màrqueting que us permet atraure clients a centres comercials i plataformes en línia i obtenir bons beneficis. Quan arriba una venda de tres dies, s’obren els magatzems, els preus baixen, la gent s’afanya a comprar a les botigues i als mostradors virtuals dels supermercats en línia. Els grans mestres de compres tenen accés a una àmplia selecció d’encapçalaments a preus reduïts.
Segons els experts, gairebé el 20% dels productes que es venen anualment a Occident cauen entre el Black Friday i el Nadal. El percentatge mitjà del descens dels preus de les mercaderies al món és del 55%. Per entendre l’escala del Black Friday, imagineu-vos que un dia tots els alemanys van anar a comprar junts. Als Estats Units d’Amèrica, al voltant de 80 milions de persones s’afanyen a la recerca de descomptes aquest període i gasten uns 60.000 milions de dòlars en compres. La xifra és comparable al pressupost anual d’un país petit. Amb una quantitat de diners tan enorme, podeu, per exemple, comprar un parell de sabates per a tots els habitants de l’Índia. El Black Friday, la família nord-americana mitjana pot estalviar de centenars a milers de dòlars.
BlackFridaySale a Rússia
Al nostre país, la història de la venda de novembre, que és un anàleg de la BlackFriday nord-americana, va començar el 2013. Durant tres dies de la venda, es van fer 5 milions de compres per un import de 300 milions de rubles. El 2017, el nombre de persones a qui els agrada estalviar ha augmentat en quatre vegades, el cost de les compres va ascendir a 30.000 milions de rubles, amb 6.000 milions representats pel comerç en línia. L’any passat, més de 20 milions de russos van participar al Black Friday i van comprar mercaderies per valor de 52.000 milions de rubles. Una cinquena part de les compres es van fer en línia. El nombre de minoristes que es van unir a la campanya va ser d’uns 5.000. Segons les previsions de l’Associació Russa de Comerç per Internet, durant el Black Friday 2019, el resident mitjà del nostre país, a la recerca de descomptes, gastarà 8540 rubles (132 dòlars) en compres. Això és inferior als bielorussos (150 dòlars), però més que als ucraïnesos i residents a Kazakhstan (113 dòlars i 64 dòlars, respectivament).
Les prioritats de la demanda dels consumidors dels russos s’ordenen de la següent manera: les tres primeres posicions són la roba, l’electrònica i el calçat. Després se segueixen cosmètics i perfumeria, electrodomèstics, regals i articles per a nens. La menys demanda és de llibres, articles esportius i roba interior.
En els descomptes, podeu "guanyar" i "consumir-se"
La majoria dels pisos comercials russos, que es preparen per al "frenesí comercial" de novembre, prometen als visitants descomptes impressionants i fins i tot exclusius. En examinar fullets publicitaris atractius, recordeu que els descomptes de descompte són diferents. Tot depèn del grup de béns que ofereixen els minoristes per a la venda i de la demanda per part dels compradors d’una posició determinada. Una reducció significativa dels preus (un 70% i fins i tot un 90%) només es produeix per a roba, sabates i accessoris (especialment per a articles de marca de les col·leccions de temporades anteriors). El "passadís" per a la quantitat de descomptes en electrònica, aparells i electrodomèstics és molt més modest: del 15 al 30%, aquí només és possible una reducció del preu del 50% per a alguns articles "lents". De mitjana, el divendres negre, els preus a Rússia es redueixen un 20-50%.
Són estadístiques. I les realitats de la vida són tals que, de vegades, quan compreu una cosa "amb descompte" podeu pagar-la fins i tot més que en un dia normal o simplement no teniu temps per "arrabassar" el que necessiteu a la venda. Alguns participants sense escrúpols en el comerç promocional la vigília de la venda gairebé duplicen les etiquetes de preu per assegurar-se de "overclocking" els dies de la promoció i no perdre. De fet, molts productes populars es venen amb descomptes enormes, de vegades fins i tot amb pèrdues a la botiga, però normalment en quantitats estrictament limitades. Per tant, s’esgoten a l’instant. Aquests són els dos principals motius pels quals cal preparar-se amb antelació per a la caça de descomptes i estar el més atent possible durant la venda i estar atents. Com diu la dita, coneix BlackFriday Sale "amb una bona ment i memòria".
Una llista de comprovació per a aquells a qui els agrada estalviar diners
Diverses regles de compra ajudaran el visitant a les vendes del Black Friday a fer bones compres.
Hauríeu de pensar quins productes es necessiten per endavant, és recomanable fer una llista. A les botigues en línia, podeu afegir articles seleccionats a la cistella o a la llista de desitjos amb antelació. Si us subscriviu a la llista de correu de les botigues que tenen venda, us enviaran un recordatori i una llista de les millors ofertes.
Quan aneu de compres, no us deixeu distreure per bagatel·les o mercaderies "útils" innecessàries (fins i tot si teniu un preu atractiu). Mentre escolliu samarretes barates o tasses divertides, algú us robarà l’últim televisor o la marca desitjada de sota del nas.
Recentment, la promoció "Black Friday" ha afectat no només els béns, sinó també diversos serveis i serveis. Es tracta de tot tipus d’ofertes d’operadors turístics, proveïdors, bancs i participants en el mercat immobiliari. Decidiu què és més important: comprar béns durant tot l'any o, per exemple, comprar una gira per un país on voleu visitar durant molt de temps, però d'alguna manera no va funcionar.
Les diferents botigues tenen dates diferents de divendres negre. Com a norma general, la promoció comença a les 0-00 de dijous a divendres. Les grans cadenes de venda al detall i els minoristes en línia comencen a cotitzar a mitjanit. Tingueu en compte que no tots els llocs d'Internet funcionen segons l'hora local. Si compres a les botigues en línia nord-americanes, no oblidis que la seva mitjanit és a les 7 del matí a Moscou.
Les botigues minoristes especialitzades amb un petit assortiment només poden obrir divendres a les cinc de la matinada. Altres, al contrari, que volen evitar l’emoció i l’enrenou, inicien la venda dijous a partir de les 19-00 o 20-00. Heu d’entendre que divendres la venda tot just comença, però pot durar 3 dies, fins dilluns i, durant alguns, tota la setmana. Algunes botigues durant aquest període canvien l’horari habitual: prefereixen obrir no a les 10 del matí, sinó abans d’hora o comerciar les 24 hores del dia.
Tot i que els primers visitants sempre tenen l'avantatge, ja que tots els productes encara estan en estoc, el divendres es considera, per descomptat, el dia principal de la venda. Aquesta data és el cim de les ofertes més calentes. Els béns reals a bon preu estan dispersos a les primeres hores de l’inici de la promoció. És per això que no heu d’ajornar les compres durant els dies següents. La tasca del participant és arribar a la venda el més aviat possible, fins que tot estigui resolt.
És possible que alguns d’ells no estiguin disponibles. Per exemple, els dies de la venda calenta, és poc probable que es pagui efectiu després de rebre una comanda d'una botiga en línia. En plena batalla de compres, els pagaments amb targeta bancària o carteres electròniques solen fallar. No sempre és possible fer una compra a crèdit. Per descomptat, això poques vegades passa, però és millor assegurar-se: "Déu protegeix els salvats".
Per estalviar diners i no pagar de més, fins i tot abans que comenci la venda, hauríeu d’estudiar i comparar acuradament els preus de les botigues. N’hi ha prou amb introduir el nom del producte que heu triat al motor de cerca Yandex o Google, anar a una botiga en línia que no participa a la venda del Black Friday i veure quin preu hi ha. Hi ha minoristes sense escrúpols que redueixen el descompte o simplement escriuen que el producte té un descompte, tot i que el cost segueix sent el mateix. A la vigília del Black Friday, alguns simplement augmenten les etiquetes de preu per, posteriorment, fer un descompte i no perdre res.
Si no heu aconseguit controlar els preus per una o altra raó, comproveu el cost de la mercaderia in situ. No us afanyeu com un toro a un drap vermell, a un preu bellament ratllat, ni amplieu la promesa general d'un descompte "per a tot, fins al 70%" a un producte concret. Recordeu (o comproveu amb Internet mòbil) el preu real de la vostra posició escollida. Presteu atenció si la marca "l'article no participa a la promoció" apareix en lletra petita. Per exemple, en un dia típic, teníeu cura d’un llit amb un matalàs i una base: 19500 + 8800 + 4700 = 33 mil rubles (sense muntatge ni lliurament). El Black Friday, una compra pot costar una xifra completament diferent: 30070 llit + 10430 matalàs (que no participa a la promoció) + 5500 base. Total: 46 (!!!) mil rubles.
A més de la mercaderia, heu de prestar atenció als serveis. El seu cost en el moment de la venda també disminueix sovint. Però també passa al revés: en fer un descompte sobre un article en particular, el venedor no modifica les condicions de lliurament d’articles voluminosos, muntatge de mobles, etc.
Un altre tret distintiu important del Black Friday és la dificultat per retornar mercaderies. Tornar a la botiga aquell dia (per qualsevol motiu) es considera una mala forma.
Pel que fa als venedors, segons els organitzadors del Black Friday, tots els comerciants que vulguin participar-hi han de seguir diverses regles: els descomptes han de ser màxims; el producte ha d’estar disponible en un volum suficient; abans de l'inici de la promoció, està prohibit augmentar les etiquetes de preu de l'assortiment.
